现代商业社会中为什么要进行广告设计？

1.设计和信息

设计师的任务是信息传达。对设计师来讲：信息应该是一种产品。既然是产品，质量就应该有保障。信息质量的提高，能使其更辩解、迅速的传播。有些信息给人们带来强烈的震撼，有些信息让商品销售得更好。所以信息品质的提高带来的力量，能够增加受众的接受能力。
思考：“我所要向观众传达的信息，如何更容易了解？如何令人更加舒适？如何更为见得传达？如何让人感动？……”
（出格理解：比如广告设计师每接到一个广告客户的BRIEF后，首先要明确——客户通过这次广告要向受众传达一个什么信息？是品牌的宣传？是促进产品销售？或是更为复杂的活动？明确广告要传达的信息之后，开始广告创意与设计。广告设计师终极追求是——提高信息传达质量，使受众感到强烈震撼。）

2.信息之美

“信息”和“美”都很难下定义，在这里用意不在于给它们下定义，而在于引发设计师对这两个概念的深入思考。在这里，如果说“信息之美”是一座高山，在我看来，至少有三条搬动的路径：“清晰”、“独创”和“幽默”。

清晰
“清晰”是信息的基本平直。如果信息的内容和重要，胆实行很男被人理解，其品质也不能算好。设计师傅的工作要领之一就是对信息进行整理，通过冷静的构建让信息明了易懂。

独创
“独创”就是没有人用过的崭新方式表现信息。清晰固然是必要的，但仅仅是清晰并无法保证信息被人接受。只有具有独创的表现形式，才能引发人们的兴趣，位置感动，进而接受信息本身。
通常人们就人为设计师的工作意义在于独创。

幽默
“幽默”代表的是层次极高的理解。人们如果不理解内容，是笑不出来的。只有在理解内容之外，还能够从其他角度进行欣赏，人们才能笑出来。不光是把握内容，并且还能从其他角度进行欣赏，幽默才能实现。
能够理解信息的“幽默”品质的人，自然就是信息传达的高手。

当然，除此之外，还有许多痛经实现“信息之美”。这三条也不是四海皆准的标准答案。传媒技术飞速发展，设计面临新的挑战，我们的思维也应该随之拓展。

3.与信息和设计有关的三个概念

“传达设计”、视觉传达以及平面设计这三个词虽然看上去很相近，彼此却有着微妙的差别。

传达设计（Communication Design)
所谓“传达设计”是广义上的信息设计。几乎所有的信息技术从事的都是传达设计。只有挑出单纯的设计领域，把目光头像其他的出传达领域，出阿达设计才能有用更为广阔的空间。对一概念的深刻领悟，能让我们拥有一个更为宽广的视野，更好的观察世界。
一个传达系统同与另外一个传达系统之间的传达很重要。从这个意义上来说，“视觉传达”和“平面设计”都是传达设计的一种。

视觉传达（Visual Communication Design)
直接翻译英文的话，视觉传达就是“视觉领域的设计”。
然而几乎所有的设计领域都与视觉有关。因此想把视觉传达这一概念清晰的表现出来，就必须规定一个明确的范围：即以视觉为前提而被使用的各种符号，或者说视觉语言表示出来的内容。例如视觉传达不涉及文字的语音性，而是实现文字的视觉表现。这属于狭义的视觉传达。
若从广义上说，视觉传达的处理对象就不局限于单纯的视觉领域了。正如本书前面提到的，人们在看到一件实物时，动用的感觉并不仅限于视觉。在这样一个技术时代，我们可以说：视觉传达指的并不仅仅是一电脑为工具的视觉设计，而是通过电脑和信息技术拓展人的视觉，探究人的感觉究竟能扩展到什么程度。
一信息视觉化的方式来探索信息的表现力，并以此来提高信息传达的效率。我人为这是广义上的视觉传达。

平面设计（Graphic Design)
“Graphic”直译就是“绘画的”的意思。但也许将其称为“图”更准确。
“图”也是一种信息。在一片嘈杂的信息海洋钟，“图”用它的清晰准确传达出了意义。所以对于平面设计来说，“信息之美”同样是一个需要研究的课题。
人们习惯认为平面设计就是纸和印刷的结合。确实它在纸和印刷领域取得不少成绩。但随着技术进步，几乎所有传媒领域都产生对平面设计的需要。平面设计的工作范围就拓展到了几乎所有的传媒领域。
科学的发展，信息传达方式变化，都让平面设计师的工作范围和工作内容发生了改变。“平面设计”的概念得到了重新定义。

大家对“传达”、“视觉”这两个概念应该不会混淆了。在理解“设计”时，重要一点就是不要拘泥于以往的概念，而应该试试更新他的内容。这也是设计师实现自身进化的一个途径。

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