广州广告设计审美的几个层次

设计是一门综合性很强的学科，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面，它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类，其审美标准也随着诸多因素的变化而改变。设计要求新、求异、求变，只有新颖的设计才会成功。
　　近年来，电脑科技快速发展，多样化的表现手段在设计艺术中广泛运用，图片、文字经过这些手段的处理、编排而变得趣味无穷。简言之，设计风格的多元化成为设计发展的必然趋势。以广告设计为例，设计审美的多元化发展主要表现为以下两个方面：
　　
广告设计审美的三个结构层次
　　
　　1、形象美。广告形象是广告审美的表层结构，是指以图像文字、声色要素直接表现的产品形象。首先，广告具有传达产品信息的目的。产品的特点、功能、使用方式等作为广告表现的具体内容，要求广告形象具有科学性、真实性、具体性特点，由此构成广告推介产品的认知功能。基于这一基本要求，广告表现不同于纯艺术的自我表现。另一方面，广告形象并不停留于具体的真实，广告表现的产品认知，不仅是个别的、具体的，它还是概念的、一般的。广告形象从具体性真实到概念性真实，经历了形式变化过程。这一过程，正是广告设计师匠心独具的创意表现。
　　2、幻象美。幻象，是广告审美结构的第二个层面。广告幻象主要是指广告形象在消费者眼中唤起的感觉、联想、想象，由此演绎出多层次意味，让消费者有一种似真似幻的感觉，从而开拓消费者对产品体验的心理空间。
　　3、意象美。意象美是广告审美的高级境界，如果说形象美表现了人们对产品形式的体验，幻象美使人对产品的审美效果、趣味品位有了更深入的认识，那么意象美则将这种体验升华到社会文化和理性的高度。因此，广告设计的意象美从更宽阔的视野中，表现人与产品的关系的意义。人类文明、文化的积淀，包括社会传统、习俗、信仰、意识形态、价值观念等等，是广告创意的基本前提和最终归宿。
　　总之，广告审美结构的三个层次代表不同的审美关系，三者的结合使广告审美成为一种复杂的、综合的创作、体验活动。 

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