VI设计：VI的基础要素阐述

◆企业标志设计和品牌设计

标志分为企业标志【机构标识】和产品标志[品牌标识]两种。

企业标志 即从事生产经营活动的实体的标志，通常包括中英文标准字体和图案几何图形。

产品标志 即企业所生产的产品的标志，又叫商标，经注册后享有单独拥有和授权给他人使用，目前在设计方向上更倾向国际化，以英文标识、符号为设计元素，在设计风格上打下功夫，求新，求差异，迎合全球一体化的文化背景，易于沟通和交流。
 

企业标志的特点
 

　　 独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。

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　　 精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。

　　 符合审美造型性是企业标志的重要特点。

　　 具有实施上的延展性是企业标志的必具特点。

标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效
果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。 　　

企业标志应具有时代色彩　　
 

　　在标志设计过程中，应充分考虑时代感强的流行色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。如：苹果电脑

公司，万变不离其核心，但足于在每个时期引领时尚潮流。
 

企业标志的设计原则　　
 

从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型、具象抽象结合型三种。

具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。　　

建站工具品牌SI设计品牌代理企业专题片包装厂标牌设计包装袋设计商标注册抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。
 

具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。
 

无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则
 

标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。

标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。

标志设计应符合时代的审美特征。
 

 

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